Unternehmensvideo für Ihre Webseite – Webvideo-Marketing

Gastbeitrag zum Unternehmensvideo-Marketing von Christian Walenzyk

Sie haben eine Webseite und noch kein Video? Sie sind auf Facebook und Google+ vertreten? Dann kennen Sie die Vorteile einer Präsenz in den sozialen Medien. Mit einem professionellen Firmenvideo können Sie Ihre Präsenz verbessern und zudem viele Vorteile eines Videos nutzen. Welche Vorteile ein solches Webvideo bietet und was Sie bei der Erstellung beachten sollten, das erfahren Sie in diesem Beitrag.

Vorteile eines Videos auf der Homepage

Ein Unternehmensvideo erfreut sich bei Besuchern von Webseiten stets großer Beliebtheit. Bewegte Bilder ermöglichen eine schnellere, intensivere und bequemere Informationsaufnahme als Texte und Fotos. Ein Unternehmensvideo wird bevorzugt angeklickt und bietet eine hervorragende Möglichkeit, sich oder die Firma positiv darzustellen. Voraussetzung ist allerdings, dass das Video professionell und ansprechend erstellt wurde.

Unternehmensvideo-Marketing und dessen Vorteile

Die Verweildauer auf Ihrer Webseite steigt, da die Besucher nach dem Betrachten eines interessanten Videos mehr von Ihrem Unternehmen wissen möchten.
Sie können Ihr Unternehmen positiv und sympathisch darstellen.
Sie können erklärungsbedürftige Produkte und Dienstleistungen anschaulich darstellen und deren Vorteile für den Kunden sehr gut herausstellen.
Zur Suchmaschinenoptimierung (SEO): Suchmaschinen wie Google bewerten Videos besser. Daher werden Videos bei den Suchergebnissen von Google oft an bevorzugter Stelle gelistet und zusätzlich verbessert sich das Ranking Ihrer Webseite.
YouTube gilt als die zweitgrößte Suchmaschine im Internet. Auch dort steigen Sie mit Ihrem Ranking, was meist leichter ist als bei Google selbst. So bietet eine Videoproduktion ein starkes Werkzeug zur Suchmaschinenoptimierung (SEO).
Es wird mehr gekauft. Durch ein professionelles Produktvideo in Ihrem Online-Shop steigern Sie die Conversion-Rate, auch Bestellquote genannt.

Welche Arten von Unternehmensvideos gibt es?

Es gibt viele verschiedene Arten von Videofilmen: Imagefilme, Produktfilme, Messefilme, Video-Animationen, Dokumentarfilme bis hin zu Eventvideos, Veranstaltungsfilmen und Musikvideos.

Beispiel zu einem Produktfilm eines Duschkopfes

Beispiel zu einem Eventfilm einer Unternehmer-Oldtimer-Tour

Klassischer Eventfilm des GmbH-Geschäftsführertages in Köln

In bestimmten Fällen könnten auch sogenannte virale Videos eine interessante Alternative sein. Diese werden in verschiedenen Videoportalen online gestellt. Die Verbreitung geschieht mehr oder weniger von selbst, da diese von User zu User gesendet werden, weil sie zum Beispiel sehr lustig sind. So kann eine sehr hohe Verbreitung erzielt werden. Diese Art der Videos werden meist im privaten Bereich verwendet, könnten aber – wenn die Zielgruppe stimmt – auch von einem Unternehmen eingesetzt werden.

Wie entsteht ein professionelles Unternehmensvideo?

Eine wesentliche Voraussetzung für ein professionelles Unternehmensvideo ist ein gut durchdachtes Konzept, das perfekt auf Ihr Unternehmen, Ihre Zielgruppe und Ihr Budget abgestimmt ist.

Die Basis bilden Ihre Ideen, Vorstellungen und Wünsche. Bei der Konzeption gibt es im Wesentlichen zwei Richtungen. Es können Funktionen und Vorteile sachlich erklärt werden oder man zeigt emotional den Nutzen, ohne die Funktionen im Detail zu erklären.

Mit Hilfe Ihrer Ideen und dem Wissen um die Zielgruppe, wird daraufhin ein Konzept erstellt. Dabei gilt die Devise: weniger ist mehr. Es ist in der Regel sinnvoller, nur ein Produkt oder eine Dienstleistung in einem Video darzustellen. So kann zielgruppengerecht gearbeitet werden und die kurze Aufmerksamkeit der Zuschauer gezielt genutzt werden.

Wenn das Konzept steht, beginnt die Planung für die Produktion. Hier müssen verschiedene Faktoren berücksichtigt werden wie beispielsweise die Verfügbarkeit der benötigten Darsteller / Mitarbeiter oder die Lichtsituation vor Ort.

Dann kommt die eigentliche Filmproduktion, die oft unterschätzt wird. Auch bei „kleinen Drehs“ benötigt man neben Kamera, Stativ und Ton meistens Licht. Abhängig von Konzept, Budget und Filmidee kann eine Menge Equipment hinzukommen – vom Licht über ein Schienensystem bis hin zum Kamerakran.

Nach dem Dreh kommt der Schnitt, ein wesentlicher Faktor für die Dynamik und Spannung beim Unternehmensvideo.

Die Einbindung des Videos in die Webseite und Videoportale

Der letzte Schritt ist die richtige Einbindung des Videos. Dies ist ein Punkt, der leider oft vernachlässigt wird, allerdings ein wesentlicher Faktor für die Verbreitung und somit für den Erfolg des Unternehmensvideos ist.

Das liegt zum einen daran, dass die Arbeit vieler Produktionsfirmen mit der Übergabe des Films endet, zum anderen daran, dass der Film von manchen Unternehmern einfach an den Webmaster der eigenen Homepage weitergegeben wird. Dieser kennt sich in der Regel allerdings nicht mit Videotechnik aus und weiß daher beispielsweise nicht, wie ein Unternehmensvideo ohne Qualitätsverlust richtig codiert wird.

Wichtig auch, an alle möglichen Endgeräte und Anwendungsfälle zu denken. Bis zum Zeitalter der mobilen Geräte war Flash mit einem guten Flash-Player ein gängiges Mittel für Internet-Videos mit guter Qualität. Aber in Zeiten von iPhone, iPad und diversen Webbrowsern ist diese Lösung nicht mehr optimal, da man viele Nutzer ausschließen würde. Hier schafft der Standard HTML5 Abhilfe. Er kann das Unternehmensvideo für nahezu alle internetfähigen Endgeräte bereitstellen.

Die Videoproduktionsfirma sollte Sie also fragen, in welchen Medien (z. B. Unternehmens-Webseite, Video-Portale wie YouTube, Vimeo) und zu welchen Gelegenheiten (z. B. Präsentation vor Ort, Messe) Sie Ihren Film veröffentlichen möchten. Sie würde Ihnen dann für jede Variante eine eigene Datei zur Verfügung stellen, die Sie nur noch einbinden müssten.

Dazu käme die Frage, ob das Video z. B. über Videoportale in die Webseite eingebettet oder direkt auf der Webseite laufen soll. Die Vorteile, aber auch die Nachteile sollte Ihnen die Videoproduktionsfirma verständlich erläutern.

Daher sollte die Filmproduktionsfirma das Video für alle gewünschten Anwendungsfälle (z.B. Videoportale, Webseite) und Endgeräte entsprechend codieren und Ihnen verschiedene Versionen liefern.

Suchmaschinenoptimierung für Videos

Das SEO, die sogenannte Suchmaschinenoptimierung, ist auch für Videos sehr wichtig. Oder besser gesagt ein hervorragendes Werkzeug zur Suchmaschinenoptimierung Ihrer Webseite.

Dies sollten Sie bei der Einbindung in Videoportalen, wie Youtube beachten:

Einen aussagekräftigen Titel verwenden, der das am relevantesten Keyword enthalten sollte.
Beschreibung des Videos mit mindestens fünf Sätzen. Auch hier sollte das Keyword am Anfang und am Ende vorkommen.
Ein Backlink auf Ihre Homepage sollte in der Beschreibung gesetzt werden.
Suchworte können auch vergeben werden, wobei diese bei Youtube an Bedeutung verloren haben. Dennoch sollten die am relevantesten Keywords auch hier eingegeben werden.
Nutzersignale werden immer wichtiger. Erhält Ihr Video also viele „Likes“ oder Kommentare, erhält es bei Google eine höhere Relevanz.

Daher ist es wichtig Ihr Unternehmensvideo entsprechend einzubinden und auch zu streuen, damit geeignete Nutzersignale entstehen können. Wer hochwertige und interessante Videos produziert wird sicherlich einfacher entsprechende Nutzersignale erhalten.

Oft werden YouTube-Videos in den Google Suchergebnissen ganz oben angezeigt. Es ist daher viel einfacher in diesen Videoergebnissen (und damit den Google Suchergebnissen) zu erscheinen, als bei Google selbst. Das macht Video-SEO zu einem sehr interessanten Thema für Unternehmen.

Ein Unternehmensvideo für StartUps

Auch für Existenzgründer gibt es attraktive und vor allem kostengünstige Möglichkeiten für die Produktion und Einbindung eines Videos.

Besonders Gründer, die mit ihrem Unternehmen gerade erst auf dem Markt sind, setzen erfahrungsgemäß auf traditionelle Marketingaktivitäten wie die Verteilung von Flyern und das Schalten von Anzeigen.

Dabei lässt sich in der Regel mit einem ähnlichen Budget bereits ein ansprechender Film produzieren, der eine wesentlich bessere Verbreitung erzielt und – im Gegensatz zu Flyern und Anzeigen – eine wesentlich längere Lebensdauer hat. So lässt sich der Bekanntheitsgrad nicht nur regional, sondern auch überregional sehr gut erhöhen.

Daher empfehle ich jedem Gründer, sich mit einer professionellen Produktionsfirma zusammenzusetzen und die Möglichkeiten anhand seines vorhandenen Budgets durchzusprechen. Denn oft reichen schon ein Unternehmensvideo in Interviewform für den ersten positiven Eindruck und die SEO-Vorteile, welche ein Video liefert.

Wie finden Sie die Filmproduktionsfirma, die zu Ihnen passt?

Sehen Sie sich Referenzen an. Wer professionelle Videos produziert, zeigt diese auch gerne. Genau das sollten Sie nutzen und sich mehrere Videos ansehen.

Achten Sie beim Betrachten der Videos auf Folgendes:

Finden Sie die Videos ansprechend und informativ?
Würden Sie sich die Videos als Kunde bis zum Ende anschauen?
Sind die gezeigten Bilder von einer sehr guten Qualität?
Gibt es innovative Kameraeinstellungen und ungewöhnliche Schnitte?
Erkennen Sie das Konzept und den roten Faden im Video?

Seien Sie skeptisch bei (günstigen) pauschalen Angeboten. Meist sind diese gestaffelt nach Laufzeit des Videos und nach der Drehzeit vor Ort, z.B. ein 30 Sekunden langes Video mit einer Drehzeit von zwei Stunden bei Ihnen für 499 €. Davon rate ich in den allermeisten Fällen ab.

Diese Videos laufen immer nach demselben Prinzip und sind nicht individuell auf Sie zugeschnitten. Qualitativ sind solche Angebote oft nicht besonders gut. Man erkennt selten innovative Bildeinstellungen oder oft sogar handwerkliche Fehler. Dazu kommt meist ein unprofessioneller Sprecher oder langweilige Dudelmusik.

So wird sicher das Ziel eines Webvideos nicht erreicht werden können und Sie verspielen eine große Chance und Ihr Budget.

Ein gutes Unternehmensvideo muss nicht teuer sein, aber es sollte immer seinen Zweck erfüllen. Wenn z.B. ein Imagefilm das Budget übersteigt, nennen Sie der Filmproduktionsfirma Ihr Budget und daraufhin sollte eine Idee entwickelt werden, die dazu passt.

Interesse an einem Unternehmensvideo geweckt?

Ich hoffe, diese Einführung ins Thema Unternehmensvideo-Marketing hat Ihnen deutlich gemacht, welche vielfältigen Vorteile Unternehmensvideos fürs Web bieten.

Die wichtigen Punkte – von der Wahl der richtigen Art von Videos (Imagefilm, Produktfilm etc.) über eine professionelle Konzeption und Produktion bis hin zur Suchmaschinenoptimierung (SEO mit Videos) – sind angesprochen worden.

Mit dieser Einführung habe ich Ihnen einen ersten Leitfaden an die Hand gegeben, der Ihnen dabei helfen soll, sich mit dem Thema auseinanderzusetzen und einen professionellen Partner im Bereich Filmproduktion zu finden.

Christian Walenzyk
WSW-Media Filmproduktion & Fotografie
Tel: +49 2236-5753
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