SEO – Suchmaschinenoptimierung ist keine Magie

Simon Kock PROGRESSIVEViele aufschlussreiche Erkenntnisse zum Thema Suchmaschinenoptimierung im SEO-Seminar von Unternehmensberater Lambert Schuster und PROGRESSIVE-Geschäftsführer Simon Kock in Köln

„SEO ist keine Magie“, sagte Simon Kock, Geschäftsführer von PROGRESSIVE, Agentur für digitale Medien, anlässlich eines Seminars zum Thema Suchmaschinenoptimierung, das am 2. Dezember von Unternehmensberater Lambert Schuster in Köln veranstaltet wurde. Gleichwohl räumte Kock ein: „SEO ist ein komplexes Feld.“

Diesen Eindruck hatten auch die 16 Seminar-Teilnehmer, fast ausschließlich Kunden und Dienstleister der Unternehmensberatung von Lambert Schuster. Mit ihren zum Teil noch jungen Unternehmen wollten sie die Möglichkeiten der Suchmaschinenoptimierung oder „Search Engine Optimization“ (SEO) kennen lernen, um sie für Marketingzwecke zu nutzen und darüber hinaus gut informiert in Gespräche mit Dienstleistern gehen zu können. Diesem Anspruch wurde das SEO-Seminar gerecht. Vom Backlink-Aufbau über suchmaschinenoptimierte Texte bis hin zur Antwort auf die Frage, wie man einen guten SEO-Berater findet, enthielt die SEO-Schulung alle wichtigen Informationen und Tipps zum Thema Suchmaschinenoptimierung.

SEO (Search Engine Optimization)

Suchmaschinenoptimierung heißt Google-Optimierung

„Suchmaschinenoptimierung ist Google-Optimierung“, brachte es Simon Kock gleich zu Beginn auf den Punkt, denn in puncto Suchmaschinen liegt Google mit 85,1 % Marktanteil klar vor den Konkurrenten wie bing, Yahoo und anderen. Insofern kommt es darauf an, die Google-Suche mit der Suchmaschinenoptimierung (SEO) dahingehend zu beeinflussen, dass das eigene Angebot möglichst weit oben bei der Google-Suche auftaucht, am besten natürlich auf Seite 1 aller Suchergebnisse.

Natürlicher Backlink-Aufbau fördert Page Rank

Dies kann man über viele Wege forcieren, allen voran über so genannte „Backlinks“, also Verlinkungen der eigenen Seite auf anderen Seiten. Hier spielt der so genannte SEO Suchmaschinenoptimierung mit Keywords„Page Rank“ eine entscheidende Rolle, der eine Aussage über die Relevanz einer Internetseite macht. Simon Kock: „Wenn eine Quelle mit hoher Relevanz auf eine Seite mit geringerer Bedeutung verlinkt, dann steigt die Relevanz der Seite mit geringerer Relevanz exponentiell.“ Dabei komme es aber sehr auf die Qualität und auf eine gewisse „Natürlichkeit“ der Links an, denn, so Kock: „Google straft all jene ab, die sich – auf welchem Wege auch immer –  eine große Anzahl an Backlinks verschaffen.“ Damit ist vor allem der Kauf von Links gemeint, die einen schnellen Erfolg im Page Rank bringen sollen. Einmal abgesehen davon, dass solche Links teuer sein können und der Erfolg nicht garantiert ist, kann Google ein solches Verhalten durch massives „Downranken“ abstrafen. Besser, wenn durch kontinuierlichen Netzwerkausbau auf ganz natürliche Weise Verlinkungen zustande kommen, die für das eigene Geschäft von Nutzen sind. Allerdings mussten die Teilnehmer erfahren, dass eine 1:1-Verlinkung nach dem Motto „Verlink‘ mich, dann verlink‘ ich dich.“ nicht wesentlich zum Erfolg beiträgt, im Sinne der SEO aber auch nicht schadet. „Schließlich“, so formulierte es Izabela Szumska von WordBridge aus Münster, „geht es ja im Geschäftsleben nicht nur um die Suchmaschinenoptimierung, sondern vielmehr um eine gute Zusammenarbeit. Daher sollten wir nun nicht alles unter dem Aspekt der SEO betrachten, und uns ruhig weiter gegenseitig verlinken.“

Wie Google es sieht

An vielen Stellen im SEO-Seminar von Simon Kock gab es Aha-Erlebnisse. So auch zu der Erkenntnis, dass Google immer nur Texte, Links und Absatzformate „sieht“, auch wenn eine Seite große Bilder, interaktive Menüs, aufwändige Layouts und nur sehr wenig Text enthält. Hier sind natürlich Spezialisten am Werk, die genau wissen, wie sie eine Seite so programmieren, dass dem Bedürfnis des Nutzers Rechnung getragen wird und gleichzeitig die Suchalgorithmen von Google optimal für das Marketing genutzt werden. Dies ist zwar „keine Magie“, aber eben „sehr komplex“ – und im Regelfall nicht von einem normalen Anwender zu leisten.

SEO-Suchmaschinenoptimierung über Text und Keywords

Doch auch darüber, wie man selber die Suchmaschinenoptimierung für sich und sein Angebot durch optimales Texten nutzen kann, gab das SEO-Seminar Auskunft. Mit der richtigen Textmenge und guten Keywords an der richtigen Stelle kann man die Auffindbarkeit von Seiten und Artikeln gut beeinflussen. „Allerdings sollte man sich im Vorfeld der Suchmaschinenoptimierung ein paar Gedanken zur strategischen Ausrichtung und darüber machen, welche Bedürfnisse das eigene Produkt befriedigt oder welche Probleme die eigenen Dienstleistung löst“, gab Simon Kock zu bedenken.

Keywords, Keyword

Denn nur so könne man schließlich die geeigneten Keywords finden und diese dann auch entsprechend in den Vordergrund stellen. Mindestens 300 Wörter sollten auf einer Seite zu finden sein, die Dichte der Keywords darf jedoch fünf Prozent nicht überschreiten. Das Keyword sollte in jedem Fall in den ersten sowie den letzten 50 bis 100 Wörtern enthalten sein, und es dürfen auch Synonyme (gleichbedeutende Wörter), Antonyme (Wörter mit gegenteiligem Sinn) und Akronyme (Kurzworte, die aus den Anfangsbuchstaben mehrere Wörter zusammengesetzt sind, z. B. „SEO“) verwendet werden. „So ‚schlau‘ ist Google mittlerweile, dass auch Wörter, die mit dem Keyword eng verbunden sind, als relevant eingestuft werden“, erklärte Simon Kock. Gar keinen Erfolg oder sogar eine Herabstufung hat das „Keyword-Stuffing“ zur Folge, bei dem einfach nur Keywords in einen Text „gestopft“ werden. Auch hier erkennt Google einen Zusammenhang bzw. die Absicht, ein bestimmtes Wort besonders zu betonen und stuft Seiten mit diesem Ansinnen massiv zurück. Wie bei jedem guten Text hilft aber eine gute Textgliederung mit inhaltlich passenden Absätzen auch bei der Suchmaschinenoptimierung weiter. Doch so gut eine Seite oder ein Text im Sinne der SEO auch sein mag – es hilft wenig, verschiedene Seiten gleichen Inhalts im WWW zu betreiben, noch ist es förderlich, Texte auf verschiedenen Seiten zu platzieren. Das nämlich erkennt Google als „Duplicate Content“ und ist unter Umständen ein weiterer Grund, eine Seite herabzustufen. Wohl gibt es programmierseitig bestimmte Tricks und Kniffe, die Einstufung als „Duplicate Content“ zu vermeiden, jedoch war die Motivation seitens der Teilnehmer, sich mit den technischen Details hierzu zu befassen, eher gering.

Google mag Blogs

Was Google im Wortsinne richtig gut findet, sind Blogs. Dies ist vor allem vor dem Hintergrund zu verstehen, dass Suchmaschinen ursprünglich dazu erfunden wurden, wissenschaftliche Veröffentlichungen zu einem bestimmten Thema zu durchsuchen. Blogartikel, die neue Erkenntnisse zutage fördern oder ein Thema in wissenschaftlicher Vorgehensweise beleuchten, dienen daher der Suchmaschinenoptimierung in entscheidendem Maße. Natürlich muss man nicht gleich eine kleine Doktorarbeit ins Netz stellen (und wenn doch, dann muss man unbedingt die Quellen kenntlich machen!). Dennoch kann man wesentliche Elemente einer wissenschaftlichen Arbeit für sich nutzen, zum Beispiel ein exaktes Inhaltsverzeichnis (mit Verlinkung auf das relevante Thema), sprachlich exakte Formulierungen, Begriffserklärungen in Form eines Glossars, Referenzen zu anderen Quellen etc.

Was bringt die Suchmaschinenoptimierung?

Den Erfolg der Maßnahmen zur Suchmaschinenoptimierung kann man mit „Google Analytics“ auf einfache Art und Weise messen. Das kostenlose Tool gibt schnell Auskunft über die Zugriffe auf einer Webseite und damit über den Erfolg von Marketing-Maßnahmen, zu denen ja alle SEO-Maßnahmen zählen. Darüber hinaus stufte Simon Kock im SEO-Seminar auch die Google Webmaster Tools als „sehr nützlich und wichtig“ ein. Denn sie geben Aufschluss darüber, wie Google eine Webseite wirklich sieht und welche Probleme ggf. vorhanden sind. Dazu kann man in Erfahrung bringen, welche Suchanfragen bei Google die Zugriffe auf einer Internetseite erhöhen und von wo eine Seite aufgerufen wird. Des Weiteren kann man sich mit diesen Tools einen Überblick über sämtliche internen Links auf der eigenen Seite verschaffen – inklusiver derer, die gegebenenfalls ins Leere führen.

Ideen zur Suchmaschinenoptimierung

Gute Inhalte + professioneller Berater = beste Suchmaschinenoptimierung

Sämtliche Möglichkeiten der Suchmaschinenoptimierung (SEO) zusammenfassend in einem Artikel darzustellen, bleibt ein Ding der Unmöglichkeit. „Wichtig ist“, so brachte es Simon Kock am Ende des SEO-Seminars zusammenfassend auf den Punkt, „gut strukturierte, relevante Inhalte mit hoher Qualität zu schaffen, auf eine natürlich wachsende Reputation im Netz zu bauen und kompliziertere technische Details von speziellen Dienstleistern, sprich SEO-Beratern erledigen zu lassen.“ Diese findet man übrigens – richtig: im Netz. Um jedoch den guten vom schlechten SEO-Berater zu unterscheiden, sollte man darauf achten, dass die Maßnahmen sowie Kosten-/Nutzen-Argumente transparent dargestellt werden und im Zuge der Suchmaschinenoptimierung schließlich ein messbarer Erfolg entsteht.

 

 

 

Autor: Silke Wiegand

PR-Redakteurin/Journalistin, Trainerin
Text | Beratung | Training

Die Teilnehmer des SEO-Seminars:

Petra DentlingerDas Geldanlage-Tool für smarte Anleger
Siw EdelmannText, Lektorat, Übersetzungen
Michael Engelslay3 design projects
Andrea Goetten
Klaudius Godziek
Britta JanssenFundraising
Dennis Klipp (Gastredner)VOIP Telefonanlage
Simon Kock (Referent)Agentur für digitale Medien
Seyfullah KörogluVOIP Telefonanlage
Stefan Pott
Helena RottVOIP Telefonanlage
Lambert SchusterUnternehmensberater, Unternehmensberatung
Raphael SteinmannitDesign
Lars StrempelMarkenagentur, Kreativagentur, Werbeagentur
Izabela SzumskaTelefonakquise und Telefonmarketing
Silke WiegandText | Beratung | Training
Alfred Wolsfeld

 (Foto: © XtravaganT Fotolia | © XtravaganT – Fotolia  | © Yahia LOUKKAL – Fotolia | © Roman Milert – Fotolia)

Kommentare

6 Antworten zu „SEO – Suchmaschinenoptimierung ist keine Magie“

  1. Avatar von Siw Edelmann

    Guten Tag, Herr Schuster!

    Dass SEO tatsächlich keine Magie ist, wenn auch sehr komplex, haben die außerordentlich kompetenten Referenten, Herr Kock und Herr Klipp, die Sie für Ihr perfekt organisiertes Seminar gewinnen konnten, eindrucksvoll bewiesen. Dafür möchte ich Ihnen beiden ganz herzlich danken!

    Es bot auch Anfängern auf diesem Gebiet relativ einfach umsetzbare SEO-Tipps und wir erhielten in der Tat „SEO-Kochrezepte“ fürs eigene Unternehmen an die Hand.

    Für die nächsten Schritte von Wort für Wort im weiten Feld von SEO war diese praxisnahe und angenehm locker gestaltete Veranstaltung genau richtig. Obendrein hat es mir sehr viel Spaß gemacht, mich mit den anderen Teilnehmern auszutauschen, und ich denke, das haben alle so empfunden.

    Nun gilt es nur noch, das Gelernte schnell und richtig umzusetzen.

    Vielen Dank also nochmals an Sie, das komplette Referententeam und natürlich an den guten Geist,
    Frau Schenk, die uns alle immer bestens versorgt hat!

    Herzliche Grüße

    Siw Edelmann
    Wort für Wort GmbH & Co. KG

  2. Avatar von Andrea Götten
    Andrea Götten

    Ich möchte mich unbedingt in allen Punkten den hier bereits gemachten Kommentaren anschließen. Die gesamte Atmosphäre des Seminars war eine zum Lernen anregende und die konstruktiven Einreden der Teilnehmer waren professionell und klug. Ich bin als Laie in dem Thema SEO gestartet und konnte einiges Wissen mitnehmen. Vor allem aber bin ich froh, über Frau Wiegand – und somit über Networking – von diesem Seminar erfahren zu haben. Denn dies Angebot ist keines „von der Stange“ und das konnte man im besten Sinne spüren; Herr Kock und Herr Klipp haben umfassende und hochwertige Unterlagen konzipiert und das Seminar voller Engagement geführt. Super! Danke noch einmal dafür.
    Viele Grüße aus Köln
    Andrea Götten

  3. Avatar von R. Steinmann
    R. Steinmann

    Auch von mir nochmal ein großes Lob! Ich habe es als sehr gelungenes Seminar empfunden indem ich viele neue Eindrücke und vor allem mehr Selbstsicherheit, meine eigenen Fähigkeiten betreffend, gewinnen konnte. Auch mir hat die harmonische Atmosphäre sehr gefallen. Ich habe mich mit vielen gleichgesinnten anfreunden können. Ich freue mich schon auf die nächste Veranstaltung!

    Beste Grüße aus Frechen,
    Raphael Steinmann

    PS: Eine tolle Zusammenfassung des Seminars Frau Wiegand.

  4. Avatar von Michael Engels

    Klasse,….einfach nur Klasse! Der Tag hat sich wirklich gelohnt. Nicht nur das uns die Komplexität von SEO auf verständliche Weise erklärt wurde. Lob hier auch noch einmal an Herrn Kock und Herrn Klipp, die beide Fachlich wie auch in der Unterhaltung ihre Hausaufgaben gemacht hatten. Sondern das Sie Herr Schuster, es geschafft haben ein kommunikatives Umfeld zu schaffen, in dem wir uns als Gründer sehr aufgehoben gefühlt und zudem noch mit sehr interessanten Menschen zusammen gebracht haben.

    Jetzt habe ich nur noch eine Frage: „Wie sieht Ihr nächster Streich aus?“ 🙂

  5. Avatar von Petra Dentlinger

    Lieber Herr Schuster,
    Lieber Herr Kock,

    ich möchte Ihnen ein dickes Lob für das SEO-Seminar aussprechen. Mit gut strukturierten Seminarunterlagen und lebhaften Diskussionen konnte jeder etwas mitnehmen und ein Experten-Wissen über SEO aufbauen. Die lockere und persönliche Atmosphäre während des Seminars hat wesentlich zum Erfolg beitragen und allen Teilnehmern sichtlich Spaß bereitet.

    Aber das Seminar wäre nicht das gewesen was es war, hätten Sie Herr Schuster nicht in etlichen Vorgesprächen mit Herrn Kock den Inhalt und die Ziele definiert und somit den Seminar treffsicher auf die Bedürfnisse der Teilnehmer zugeschnitten. Vielen Dank für Ihren großen Einsatz!

    Viele Grüsse aus Düsseldorf,
    Petra Dentlinger

    PS: Ich freue mich bereits auf das nächste Seminar!

  6. Avatar von Izabela Szumska

    Sehr geehrter Herr Kock,
    Sehr geehrter Herr Schuster,

    für das informationsreiche und gleichzeitig auch für Laien verständliche Seminar möchte ich mich an dieser Stelle bei Ihnen herzlich bedanken. Besonders dankbar bin ich für die gegebene Möglichkeit, sich bei dem Seminar auch zu individuellen Themen auszutauschen und spezielle Fragen klären zu können. Sowohl dieser Erfahrungsaustausch als auch die praktischen Übungen in kleinen Gruppen haben dem Seminar eine interaktive Note verliehen und damit viel Spaß bereitet. Ein toller Vortrag, spannende Diskussionen und jede Menge praktischer Tipps – Besser geht’s nicht. Noch mal vielen Dank dafür!

    Mit besten Grüßen aus Münster
    Izabela Szumska

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